Adobe Flash, 거실의 TV로 들어오다

일전에 TV 시청의 On Demand 경향이 점차 증가하고 있으며, PC를 통한 TV 시청의 비중이 점차 높아지고 있다는 포스트를 작성했었다. 물론 국내보다는 해외의 치중한 사례일 수 있겠지만, 이런 현상의 뒤에는 Hulu, TV.com, Youtube 등 온라인을 통해 다양한 콘텐츠를 제공하는 Web TV의 성장이 주요 요인 중 한가지 일 것. 이는 짧은 재생시간의 UCC뿐 아니라, 합법적이면서도 다양한 장르의 RMC(Ready-Made-Contents)를 제공함으로써 시청자들의 콘텐츠 니즈를 충족시키고 있기 때문에 가능한 일이다.

최근 Youtube는 Sony, Disney, UMG 등과 제휴를 체결 영화, 드라마, 뮤직비디오 등 합법적 콘텐츠 제공의 확대를 꾀하고 있으며, Hulu와TV.com은 신규 콘텐츠 수급 경쟁은 물론이고, 서비스 제공 지역을 해외로 확장하는 것으로 고려하고 있다. 이처럼고품질의 콘텐츠가 On Demand 방식으로 온라인을 통해 공급되는 것은 거스릴 수 없는 흐름인 것이다.

동시에 그러한 Web TV 시청을 PC 단말이 아닌 TV 단말로 제공하기 위한 시도 역시 다양하게 진행되고 있다. AppleTV, Netflix, ZillionTV와 같은 H/W 기반의 서비스는 물론 최근 Hulu와 창과 방패의 대결을 벌이고 있는 Boxee도 이러한 시도에 일환이다.

이런 일련의 상황에서 Adobe사는 2009년 하반기에 자사의 Flash Platform를 TV, Set-top Boxes, Blue-ray Players 등에 공급하겠다고 발표했다.

Adobe Flash for Your TV Means Hulu in Your Living Room

온라인에서 RIA(Rich Interface Application) 부문와 Web Streaming Service를 장악하고 있는 Adobe사가 거실의 홈 엔터테인먼트 시장의 진입을 시도한 것이다.  현재 Hulu 등 수많은 Web TV 서비스가 Flash를 Platform으로 채용하고 있고, Flash 자체가 rich하면서 interactive한 유저 인터페이스를 제공할 수 있는 점을 감안한다면 온라인의 Web TV 서비스는 PC단말에서 TV단말로 쉽게 전이될 수 있을 것이다. 콘텐츠의 Transcoding도 필요 없고, 리모콘으로 제한되어 있는 TV의 입력 단말의 한계를 Flash UI가 해결할 수 있을 것이기 때문. 다만, Flash Platform 구동을 위한 H/W 적인 뒷받침이 필수적인데, Aodbe는 이를 해결하기 위해 Intel, STMicro, Sigma Design 등과의 제휴를 통해 이를 해결할 계획이다.

미디어 컨버전스는 한 방향으로 일어나지 않고, 양방향으로 영향을 끼치기 시작했다. 최초 TV to PC 였던 Web TV가 이제는 거꾸로 PC to TV의 상황을 만들어내고 있다. 이런 다양한 시도 속에서 어떤 수익모델들이 창출될 수 있을까? 단말을 TV로 확장한 Web TV 광고 모델은 시청자 타겟팅, 양방향 광고를 통해 광고주의 불신을 해소하고, 비용 대비 효율적인 광고 매체임을 인식시킬 수 있을 것이며, 동시에 On Demand 시청 행태를 더욱 강화시켜 유료 VoD 시장을 성장시키는데 기여할 수 있을 듯 하다. 동시에 PC와 TV를 넘나드는 Cross Platform에 대한 많은 가능성은 무궁무진할테고 말이다.

덧. 사실 Adobe의 Flash가 TV 또는 TV와 연계되는 H/W에 platform으로 제공된다는 의미는 Web TV를 뛰어넘어 온라인의 수많은 서비스가 쉽게 이식될 수 있다는 뜻이기도 하지만, 업자적 관점으로 Web TV만 생각해 봤다.