네이버 실시간 인기검색어, 미디어로서의 가능성

3월 8일, 네이버가 메인페이지에 인기검색어대신 '실시간 인기검색어'를 노출했습니다.

 

 
'실시간 인기검색어'는 현재 검색서비스를 이용하는 이용자들의 검색어를 실시간으로 집계하여,

현재 핫이슈를 검색어로 제공하는 서비스입니다.

기존에 제공되던 인기검색어는 검색 서퍼가 사용자들의 검색 패턴을 분석하여 적절한 검색어를 노출하거나,

뉴스 또는 온라인 이슈에 관한 적절한 검색어를 노출시키는 것이 일반적이었습니다.

네이버 메인페이지에 어뷰징(Abusing, 상위권 순위에 랭크되기 위한 부정행위) 검색어가 노출되거나

특정 검색어에 대해 검색결과가 poor하거나 적절하지 못할 수 있는 리스크를 안고서 변경한 이유가 있을까요?




잠시 '실시간 인기검색어'의 과거를 살펴보겠습니다.

아래 스샷은 네이버 검색 메인캡쳐화면인데 보시는 것처럼 '실시간 인기검색어'가 아니라 '실시간 검색어'였네요.

<네이버 검색 메인페이지의 '실시간 검색어'-04.11.18>

 

처음 '실시간 검색어'가 서비스에 등장했을 때, 저는 꽤나 많이 의아했습니다.

단순 사용자들의 검색 목록을 보여주는 것이 어떤 의미가 있는지, 게다가 서버 부담도 상당할텐데라고 말입니다.

하지만, '실시간 검색어'가 '실시간 인기검색어'로 변화하고 나서 기존의 '급상승 인기검색어'를 대체하는 것을

보고 그 의도를 짐작하게 되었습니다.


게다가 2006년 현재 네이버의 '실시간 인기검색어'는 점차 미디어로서의 가능성을 보여주고 있습니다.

<네이버 검색 결과 페이지의 '실시간 인기 검색어'-06.02.21>

 
위의 이미지는 2월 21일 KBS 상상플러스 프로그램이 방송되는 시간에 캡쳐한 것입니다.

영화배우 박상면, 강성진씨가 출연했었고, 강성진씨가 자기 와이프-이현영-에 대해 이야기를 했으며,

팝가수 '듀란듀란'이 토크중에 나왔고, 그 날 문제의 정답은 '두루뭉수리'였습니다.

이미지를 보시면, 방송의 내용이 '실시간 인기검색어' 리스트로 그대로 나타나는 것을 볼 수 있습니다.

시청자들이 TV 프로그램을 시청하면서, 궁금한 점을 즉시 네이버에서 조회하기 때문에 나타나는 현상입니다.

이러한 검색패턴을 실시간으로 보여주는 것이 네이버의 '실시간 인기검색어'이구요.

TV에서 방송되는 프로그램이 실시간으로 인터넷에서, 특히 검색서비스의 검색어로써 나타나는 현상을 보며

검색서비스가 미디어 또는 미디어의 보조재 역할을 수행하는 것이 먼 미래의 일이 아니라는 생각이 듭니다.



다만, 미디어로서의 역할을 해내기 위해서는 네이버 정도의 트래픽을 확보해야만 가능할 것 같습니다.

같은 시간대에 실시간 인기검색어를 채용하고 있는 타 검색포털(다음, 드림위즈, 파란 등)을 살펴보았지만,

네이버만큼 실시간 검색 패턴을 반영하기는 어려워 보였습니다. ^^;

동시에 실시간 인기검색어를 집계해내기 위한 기술력도 필수입니다.

즉, 실시간으로 집계되는 검색어중에서 어뷰징으로 판단되는 스팸 검색어들과 어뷰징은 아니지만,

바로가기 성격의 특정 검색어들-야후, 다음, 싸이월드 등-을 순위에서 필터링한 후에 순위를 집계해야 할테니까요.

(네이버에서는 다음/야후를, 다음에서는 네이버/야후를, 야후에서는 네이버/다음을 많이 찾는다고 하는군요. ^^;)

또한, '실시간 인기검색어'에 대해 적절한 검색결과를 보여주도록 일종의 검색결과 최적화 작업도

필요하겠죠.(아마 일부 수작업도???)



처음으로 다시 돌아가서,

네이버가 '실시간 인기검색어'를 메인페이지에 게재하고,

<네이버 데스크탑 검색 위젯>

네이버 데스크탑의 검색위젯을 통해 노출을 강화하고, '실시간 인기검색어'의 API 제공을 준비하는 등의

일련의 행동들은 '실시간 인기검색어'의 영향력을 좀 더 강화시켜 나가려는 전략이 엿보입니다.

이런 전략을 통해 네이버 검색서비스의 시장 점유율을 공고히 하고자 하고 동시에 '실시간 인기검색어'를

미디어로서의 가능성을 염두에 둔 것이라고 생각한다면 제가 너무 앞서 나간 것일까요?



어쩌면 TV 뉴스에서 네이버 '실시간 인기검색어'를 볼 수 있는 날이 올지도 모르겠군요. :-)